Il 21 gennaio 2026, presso il Palazzo Bovara di Milano, si svolgerà un’importante conferenza dedicata alla sostenibilità delle imprese del settore terziario. Questo evento, organizzato da Confcommercio Lombardia, è parte di una serie di iniziative nazionali che mirano a promuovere una transizione sostenibile per le Micro, Piccole e Medie Imprese (MPMI).
Durante la giornata, si analizzeranno i risultati di un questionario riguardante le azioni per la transizione delle imprese, raccogliendo spunti e proposte per migliorare le strategie attuate sia da Confcommercio che dalla Regione Lombardia.
Il programma della giornata
Il convegno sarà suddiviso in due parti principali. Nella prima, interverranno vari esperti del settore per discutere le azioni già implementate per supportare le imprese nella loro transizione verso modelli più sostenibili.
Sarà anche l’occasione per analizzare come i Giochi Olimpici di Milano Cortina 2026 possano diventare un catalizzatore per la sostenibilità.
Interventi istituzionali
Il convegno inizierà con i saluti di importanti personalità, come Carlo Massoletti, Vicepresidente Vicario di Confcommercio Lombardia, e Marco Coldani, Vicepresidente di Confcommercio Milano, Lodi e Monza Brianza. Inoltre, interverrà Giorgio Maione, Assessore all’Ambiente e Clima della Regione Lombardia, per sottolineare l’importanza della collaborazione tra istituzioni e imprese.
Successivamente, Giovanna Mavellia, Segretario Generale di Confcommercio Lombardia, presenterà i risultati dell’indagine 2026 condotta in collaborazione con FLA, mettendo in luce le opportunità e le sfide della sostenibilità nel terziario.
Focus sul green marketing
Nella seconda parte della giornata, si darà spazio al green marketing, un approccio fondamentale per le MPMI che desiderano inserirsi nel mercato ecosostenibile.
Fabio Iraldo, professore di Management all’Università Sant’Anna di Pisa, guiderà una sessione su come le aziende possono integrare pratiche di marketing sostenibile nelle loro strategie operative.
Best practices e laboratorio interattivo
Il panel formativo includerà testimonianze di aziende che hanno già implementato con successo strategie di green marketing. Attraverso un laboratorio interattivo, i partecipanti avranno la possibilità di apprendere strumenti pratici per sviluppare offerte ecologiche, sia a livello aziendale che per interi distretti commerciali.
Questo incontro rappresenta un’importante opportunità per le MPMI di comprendere l’impatto positivo della sostenibilità sulla loro attività. Le azioni di marketing green non solo contribuiscono alla salvaguardia dell’ambiente, ma possono anche migliorare l’immagine aziendale e aumentare la fedeltà dei clienti.
Networking e opportunità future
La giornata si concluderà con un light lunch, durante il quale i partecipanti potranno scambiare idee e fare networking. Questo momento sarà fondamentale per instaurare nuove collaborazioni e discutere delle sfide future nel campo della sostenibilità. Le MPMI sono invitate a partecipare attivamente a questa transizione, adottando pratiche sostenibili che possano favorire non solo la loro crescita, ma anche quella dell’intera comunità.
