Recentemente, Milano ha ospitato un evento cruciale per il settore del marketing, intitolato “Redefine Performance Marketing”. Questo incontro, organizzato da impact.com, ha offerto un’importante occasione per presentare le visioni innovative dell’azienda e le sue ultime soluzioni tecnologiche destinate al mercato italiano.
Durante l’evento, il team italiano di impact.com, guidato dalla Country Manager Sara Centemero, ha ascoltato la testimonianza di Paul & Shark, un noto brand della moda italiana che ha condiviso la propria esperienza nell’adozione delle strategie di partner marketing.
La trasformazione del marketing delle performance
Fondata negli Stati Uniti, impact.com ha raggiunto una notevole espansione globale, contando attualmente oltre 1.300 dipendenti distribuiti in più di 20 uffici nel mondo. Con una piattaforma SaaS che supporta più di 4.000 brand, l’azienda si propone di gestire e ottimizzare programmi di affiliazione, referral e media retail.
La visione di impact.com si distacca dal tradizionale marketing delle performance, orientandosi verso un approccio sempre più focalizzato sulle partnership.
Questa evoluzione è una risposta alle sfide di un mercato in rapida evoluzione, dove i costi di acquisizione dei clienti sono aumentati del 222% negli ultimi anni. In questo contesto, i consumatori si affidano sempre più a recensioni, community e raccomandazioni personali prima di procedere a un acquisto, rendendo fondamentale l’adozione di strategie innovative.
Novità della piattaforma
Un elemento chiave dell’evento è stata l’introduzione del più significativo aggiornamento della piattaforma negli ultimi sei anni. L’interfaccia utente è stata completamente rinnovata per migliorare l’usabilità e la visualizzazione dei KPI. Inoltre, il consumo di memoria dei browser è stato ottimizzato, e i tempi di caricamento sono stati ridotti.
Tra le nuove funzionalità, l’app mobile dedicata consente una gestione flessibile, mentre l’estensione per Chrome facilita la creazione e il monitoraggio dei link direttamente dal browser.
Un’innovazione particolarmente interessante è l’integrazione dell’intelligenza artificiale. Grazie alla funzione “Ask Impact”, gli utenti possono richiedere report, suggerimenti su payout e strategie di campagna, automatizzando workflow e riducendo significativamente il tempo dedicato alle attività manuali.
Collaborazione con Amazon e strategie dirette
Un ulteriore punto di forza presentato è l’integrazione con Amazon Seller Central, che permette un’importazione e un tracciamento semplificato dei cataloghi di prodotti. Questa funzionalità facilita la collaborazione con partner e influencer che operano su questo marketplace. La nuova Creator Experience offre strumenti di discovery in tempo reale, oltre a filtri geografici e analisi del sentiment, migliorando le campagne di influencer marketing.
Inoltre, la sezione Advocate introduce sistemi di referral potenziati con QR code e programmi di reward automatizzati, mentre il modulo Retail Media con Product Boost consente a retailer e vendor di gestire campagne congiunte in modo completamente automatico, generando nuove opportunità per la visibilità dei brand.
Testimonianza di Paul & Shark
Durante l’evento, Alessandro Dini, responsabile e-commerce di Paul & Shark, ha spiegato come l’azienda abbia scelto impact.com per accelerare la propria strategia di marketing digitale. L’obiettivo è stato quello di integrare tre direttrici fondamentali: preservare i valori tradizionali del marchio, collaborare con creator e community per accrescere la credibilità online e valorizzare il passaparola attraverso recensioni autentiche.
Grazie all’uso della piattaforma, Paul & Shark ha potuto selezionare i publisher più adatti, monitorare le performance in tempo reale e adattare velocemente le strategie, superando le inefficienze delle campagne tradizionali. Dini ha commentato: “Finalmente possiamo vedere numeri concreti legati al marketing, ottenendo una chiara visibilità su ritorni sugli investimenti”.
L’espansione di Dreame in Italia
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Durante l’evento, il team italiano di impact.com, guidato dalla Country Manager Sara Centemero, ha ascoltato la testimonianza di Paul & Shark, un noto brand della moda italiana che ha condiviso la propria esperienza nell’adozione delle strategie di partner marketing.1
Strategie retail e assistenza clienti
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