Un cambiamento epocale nel traffico web
Negli ultimi anni, il panorama di internet ha subito un cambiamento radicale, con l’emergere di modelli linguistici avanzati come ChatGPT che stanno influenzando profondamente il comportamento degli utenti online. Secondo recenti dati, i siti web più visitati al mondo, tra cui Google, YouTube e Wikipedia, stanno registrando un calo significativo nel numero di visitatori. Questo fenomeno, rilevato tra marzo e aprile 2025, ha visto piattaforme come YouTube perdere circa il 2% del traffico, mentre Wikipedia ha subito un decremento del 6%.
La sfida per i motori di ricerca tradizionali
Il vicepresidente di Apple, Eddy Cue, ha recentemente affermato che le ricerche su Google effettuate tramite il browser Safari sono diminuite per la prima volta in 22 anni.
Questo calo di interesse nei confronti dei motori di ricerca tradizionali è direttamente correlato all’aumento dell’uso di ChatGPT e di altri modelli di intelligenza artificiale per la ricerca di informazioni. Infatti, tra maggio 2025 e lo stesso mese dell’anno precedente, Google ha visto una diminuzione del 2% delle visite, mentre Bing ha subito un crollo del 18%.
Le conseguenze per i media e le piattaforme di informazione
Questa transizione verso l’uso di modelli di linguaggio generativo ha ripercussioni significative per il settore dei media. Secondo il Wall Street Journal, le ricerche su Google generano circa il 40% del traffico per i siti web più importanti. Con l’aumento dell’uso di ChatGPT, i gruppi editoriali stimano una perdita del 20-40% del traffico generato da Google.
Inoltre, una ricerca del Brookings Institute ha rivelato che il 75% delle ricerche effettuate tramite modelli di linguaggio non richiedono più di cliccare sui link, portando a una previsione di riduzione del traffico dei motori di ricerca del 25% entro il 2026.
Strategie di adattamento per gli editori
In risposta a queste sfide, molti editori stanno cercando di adattarsi stringendo accordi con OpenAI e altre aziende che utilizzano i loro contenuti per addestrare modelli di linguaggio. Questi accordi potrebbero fornire una nuova fonte di entrate, ma non sono privi di rischi. La sostenibilità economica di OpenAI e di altri attori del settore è ancora incerta, e le esperienze passate con Google e Facebook mostrano che tali accordi possono essere instabili.
Il futuro delle piccole realtà editoriali
Le piccole testate giornalistiche e i siti amatoriali si trovano in una posizione precaria. Mentre i grandi gruppi editoriali possono negoziare accordi vantaggiosi, le realtà più piccole potrebbero non avere la stessa opportunità. Questo scenario solleva interrogativi sul futuro della diversità informativa online. Se molte piccole realtà dovessero chiudere a causa della diminuzione del traffico, i modelli di intelligenza artificiale non avrebbero accesso a una gamma diversificata di contenuti, compromettendo la qualità delle informazioni disponibili.
Verso un nuovo equilibrio nell’ecosistema web
Per affrontare queste sfide, è fondamentale che le realtà online si concentrino su contenuti originali e unici, costruendo relazioni di fiducia con il loro pubblico. La capacità di fidelizzare gli utenti e di creare un brand credibile diventa cruciale in un contesto in cui i modelli di linguaggio stanno ridefinendo il modo in cui accediamo alle informazioni. La sfida sarà quella di trovare un equilibrio che permetta sia ai modelli di intelligenza artificiale di prosperare, sia alle realtà editoriali di rimanere sostenibili e rilevanti nel panorama informativo.
