Recenti indagini hanno sollevato interrogativi su come Meta, la società madre di Facebook e Instagram, gestisca la pubblicità sulle sue piattaforme. Secondo documenti rivelati da Reuters, la compagnia ha incassato circa 16 miliardi di dollari da annunci legati a prodotti vietati e truffe nel 2025, rappresentando quasi il 10% dei ricavi pubblicitari totali.
Un affare redditizio ma problematico
La quantità di guadagni derivanti da pubblicità ingannevoli pone serie domande sulla responsabilità di Meta nel proteggere gli utenti. Nonostante i sistemi di rilevamento esistenti, l’azienda ha mostrato gravi lacune nel bloccare le inserzioni fraudolente. I documenti interni indicano che molti annunci vengono eliminati solo quando l’azienda è quasi certa della frode. Questo approccio rischia di esporre milioni di utenti a contenuti dannosi.
Le modalità di diffusione delle truffe
Le inserzioni problematiche si avvalgono di tecniche sofisticate per aggirare i controlli. Gli algoritmi di Meta, che si basano su machine learning e filtri linguistici, spesso non riescono a identificare tempestivamente le campagne fraudolente. Inoltre, quando un utente interagisce con un annuncio sospetto, aumenta la probabilità di essere esposto ad ulteriori contenuti ingannevoli, generando una spirale pericolosa.
Il costo del mancato controllo
I risultati di studi recenti confermano che la moderazione dell’ecosistema pubblicitario di Meta è insufficiente. Un’indagine ha rivelato oltre 46mila annunci contenenti informazioni sanitarie ingannevoli, visualizzati più di 292 milioni di volte in Europa. Queste inserzioni violano le linee guida della stessa Meta, mettendo a rischio la salute e il benessere degli utenti.
Il parere degli esperti
Secondo Paul Bouchaud di AI Forensics, non ci sono ostacoli tecnici insormontabili per il rilevamento di frodi. La situazione attuale è il risultato di scelte strategiche e politiche da parte di Meta, che ha preferito non investire sufficientemente nella sicurezza per evitare di compromettere i propri profitti. Il portavoce di Meta ha dichiarato che, sebbene ci sia stata una riduzione delle segnalazioni di frodi del 58% negli ultimi 18 mesi, il problema rimane serio.
Possibili conseguenze legali e reputazionali
Il panorama attuale presenta rischi significativi non solo per gli utenti, ma anche per Meta stessa. Le autorità di regolamentazione stanno iniziando a prestare attenzione alla questione, con indagini aperte negli Stati Uniti e nel Regno Unito riguardanti la diffusione di annunci fraudolenti.
Meta potrebbe affrontare sanzioni severe se non adotterà misure efficaci per fermare la proliferazione di pubblicità ingannevoli.
La reputazione dell’azienda è fortemente minacciata, poiché gli utenti diventano sempre più consapevoli di essere esposti a truffe. Gli effetti diretti includono danni economici e una crescente sfiducia nelle informazioni pubblicate sulle piattaforme di Meta. La sfida per l’azienda è ora quella di bilanciare l’esigenza di profitto con la responsabilità sociale e la protezione dei consumatori.
